Aquí explico, en primera persona y sin tecnicismos innecesarios, los términos de marketing digital, Google Ads y SEO que más uso en mi trabajo. Trabajo en publicidad online desde 2019 y esta web es personal e informativa. Si necesitas algo concreto, escribe en el buscador.
No hay ningún término con esa búsqueda.
A
Atribución
Forma de repartir el mérito de una conversión entre los distintos canales o clics que intervinieron antes de ella.
Ejemplo: Un cliente puede ver un anuncio en redes, buscar después en Google y comprar: la atribución decide a quién se asigna la venta.
B
Backlink (enlace entrante)
Enlace desde otra web hacia la tuya. Los enlaces de sitios relevantes y fiables son una de las señales que Google tiene en cuenta para valorar una página.
Ejemplo: Que una web de formación enlace a tu artículo es un backlink valioso.
C
ChatGPT
Asistente conversacional de OpenAI que genera texto a partir de lo que se le pide. En marketing es útil para ideas y borradores, siempre con revisión humana porque puede equivocarse.
Ejemplo: Puede proponerte variantes de titulares que luego pruebas con datos reales.
Concordancia de palabras clave
Define con qué búsquedas puede activarse tu anuncio a partir de una palabra clave. Las tres opciones son amplia, de frase y exacta, de más a menos abierta.
Ejemplo: Con concordancia exacta controlas más; con amplia llegas a más búsquedas, pero necesitas vigilar la relevancia.
Conversión
Es una acción valiosa que realiza un usuario en tu web: comprar, rellenar un formulario, llamar, suscribirse. Qué cuenta como conversión lo decides tú según tu objetivo.
Ejemplo: En una tienda online, la conversión principal es la compra; un registro a la newsletter puede ser una conversión secundaria.
CPA (coste por adquisición)
Es lo que te cuesta conseguir una conversión: una venta, un contacto o lo que hayas definido como objetivo. Coste total dividido entre conversiones.
Ejemplo: Si inviertes 300 € y consigues 10 ventas, tu CPA es de 30 €.
CPC (coste por clic)
Es lo que pagas, de media, cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Se calcula dividiendo el coste total entre el número de clics.
Ejemplo: Si gastas 100 € y consigues 80 clics, tu CPC medio es de 1,25 €.
CPM (coste por mil impresiones)
Es lo que cuesta que tu anuncio se muestre mil veces, con independencia de los clics. Se usa sobre todo en campañas de notoriedad.
Ejemplo: Con un CPM de 5 €, mil impresiones te cuestan 5 €.
CRO (optimización de la conversión)
Conjunto de mejoras en la web para que más visitantes completen la acción deseada, sin necesidad de aumentar el tráfico.
Ejemplo: Simplificar un formulario o aclarar el mensaje de una página puede aumentar las conversiones.
CTR (porcentaje de clics)
Indica qué proporción de las veces que se muestra tu anuncio acaba recibiendo un clic. Es clics dividido entre impresiones.
Ejemplo: 10 clics sobre 1.000 impresiones dan un CTR del 1 %.
D
Dropshipping
Modelo de venta online en el que no tienes stock propio: cuando un cliente compra, el proveedor envía el pedido directamente.
Ejemplo: Con poca inversión inicial se puede probar un producto, pero el margen y el coste de captación decidirán si es rentable.
G
Google Ads
Plataforma de publicidad de Google (antes AdWords) que permite mostrar anuncios cuando alguien busca algo y en otros espacios de su red. Normalmente se paga por clic.
Ejemplo: Un anuncio aparece cuando alguien busca la palabra clave elegida, tras una subasta que tiene en cuenta puja y calidad.
I
Intención de búsqueda
Lo que realmente quiere conseguir una persona al buscar algo en Google. Suele clasificarse en informacional, navegacional, comercial y transaccional.
Ejemplo: «Qué es el CPC» es informacional; «agencia de publicidad» es más comercial.
M
Marketing digital
Conjunto de acciones para promocionar una marca o negocio en internet: SEO, publicidad online, web, contenido y redes.
Ejemplo: Una web bien posicionada y campañas medidas forman parte de una misma estrategia.
Marketplace
Plataforma que reúne a muchos vendedores bajo una misma tienda, como Amazon. Aporta tráfico pero cobra comisiones y limita el control sobre el cliente.
Ejemplo: Vender en Amazon exige calcular comisiones y logística antes de fijar el precio.
Microsoft Advertising (Bing Ads)
Plataforma de publicidad de Microsoft para mostrar anuncios en Bing y otros servicios. Funciona de forma muy parecida a Google Ads.
Ejemplo: Se puede importar campañas desde Google Ads para probarla como complemento.
N
Nivel de calidad
Puntuación orientativa de 1 a 10 que Google Ads da a cada palabra clave según el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.
Ejemplo: Una palabra clave con la página de destino «por debajo de la media» indica que hay que revisar esa página.
P
Palabras clave negativas
Términos que indicas para que tu anuncio no se muestre cuando aparecen en la búsqueda. Sirven para evitar clics que no te interesan.
Ejemplo: Si vendes un servicio de pago, puedes excluir búsquedas con «gratis».
Performance Max
Tipo de campaña de Google Ads que muestra anuncios en todos los canales de Google desde una sola campaña, apoyándose en la automatización.
Ejemplo: Una tienda online con un feed de productos cuidado suele ser un buen candidato.
Publicidad en internet
Anuncios de pago en buscadores, redes sociales, vídeo y otros espacios online, con la ventaja de poder medir los resultados.
Ejemplo: Una campaña en buscadores llega a quien ya busca el producto; una en redes ayuda a generar interés.
R
Remarketing
Mostrar anuncios a personas que ya han visitado tu web o interactuado con tu marca. Suele rendir bien porque el usuario ya te conoce.
Ejemplo: Quien dejó productos en el carrito sin comprar puede ver un anuncio recordándoselo.
ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
Mide cuántos ingresos obtienes por cada euro invertido en publicidad. Se calcula dividiendo ingresos por conversión entre coste.
Ejemplo: 1.000 € de ventas con 250 € de inversión dan un ROAS de 4.
S
SEO (posicionamiento en buscadores)
Conjunto de trabajo para que una web aparezca mejor posicionada en los resultados orgánicos de Google, sin pagar por cada clic.
Ejemplo: Mejorar el contenido y la estructura de una página ayuda a que Google la entienda y la muestre mejor.
SEO local
Posicionamiento orientado a búsquedas con componente geográfico, como «marketing digital en Córdoba». Combina contenido adaptado a la zona, datos coherentes y menciones locales.
Ejemplo: Una web que habla de su ciudad y de su entorno con información útil refuerza su relevancia para búsquedas locales.
T
Tasa de conversión
Porcentaje de visitas que acaban convirtiendo. Es conversiones dividido entre visitas o clics.
Ejemplo: 50 compras sobre 2.000 visitas dan una tasa del 2,5 %.
Términos de búsqueda
Es el informe que muestra las búsquedas reales que han activado tus anuncios, que pueden ser distintas de tus palabras clave. Revisarlo con frecuencia es de lo más útil que se puede hacer en una cuenta.
Ejemplo: Puedes descubrir búsquedas irrelevantes para excluirlas, o buenas búsquedas para añadirlas como palabras clave.
Soy Daniel López Gómez, trabajo en marketing digital y publicidad online desde 2019, soy Google Ads Product Expert desde 2022 y doy clase de marketing digital desde 2020. Esta web es personal e informativa: aquí cuento lo que aprendo y cómo lo veo. Puedes conocer más sobre mí.
Última actualización: octubre de 2026.