Google Ads es la plataforma de publicidad de Google. Antes se llamaba Google AdWords y cambió de nombre en 2018. Permite mostrar anuncios cuando alguien busca algo en Google y en otros espacios de su red. Trabajo con ella desde 2019 y soy Google Ads Product Expert desde 2022, así que voy a explicar lo esencial sin tecnicismos.
Cómo funciona la red de búsqueda
El anunciante elige palabras clave, es decir, los términos que quiere que activen su anuncio. Cuando alguien busca algo relacionado, Google celebra una subasta en una fracción de segundo y decide qué anuncios muestra y en qué orden. Normalmente se paga por clic.
Qué decide quién aparece
- La puja: lo que el anunciante está dispuesto a pagar.
- La calidad del anuncio y de la página de destino: Google valora si el anuncio es relevante para la búsqueda y si la web ofrece una buena experiencia.
- El impacto esperado de extensiones y formatos del anuncio.
Por eso no gana siempre quien más paga: un anuncio más relevante puede aparecer por encima con un coste menor.
Tipos de campañas
Además de la red de búsqueda, existen campañas de Shopping para tiendas online, Display, vídeo en YouTube, Performance Max y otras. Cada una sirve para un momento distinto del recorrido del cliente.
Lo que más importa en la práctica
- Medición bien configurada, para saber qué anuncios generan ventas o contactos.
- Palabras clave y términos de búsqueda revisados con frecuencia, para excluir lo que no interesa.
- Una página de destino coherente con lo que promete el anuncio.
- Decisiones con datos suficientes, sin cambiarlo todo a los pocos días.
Si quieres ver cómo lo planteo en el entorno local, lo cuento en Google Ads en Córdoba.
Soy Daniel López Gómez, trabajo en marketing digital y publicidad online desde 2019, soy Google Ads Product Expert desde 2022 y doy clase de marketing digital desde 2020. Esta web es personal e informativa: aquí cuento lo que aprendo y cómo lo veo. Puedes conocer más sobre mí.
Última actualización: octubre de 2026.