La intención de búsqueda es lo que una persona quiere conseguir realmente cuando escribe algo en Google. Detrás de cada búsqueda hay una necesidad: aprender algo, encontrar una web concreta, comparar opciones o comprar. Entenderla es, para mí, el primer paso de cualquier trabajo de SEO, porque Google intenta mostrar el resultado que mejor encaja con esa necesidad.
Los cuatro tipos más habituales
- Informacional: la persona quiere aprender o resolver una duda. Ejemplo: «qué es el ROAS».
- Navegacional: busca una web o marca concreta. Ejemplo: «Search Console».
- Comercial: está comparando antes de decidir. Ejemplo: «mejores herramientas de analítica web».
- Transaccional: quiere realizar una acción, normalmente comprar o contratar. Ejemplo: «comprar zapatillas running».
Por qué importa
Una página puede estar muy bien optimizada y aun así no posicionar si no coincide con la intención de la búsqueda. Si alguien busca «qué es el CPC» y tu página intenta vender algo, Google tiene muy pocos motivos para mostrarla por encima de una que explique el concepto. Cuando el contenido encaja con la intención, además, la persona se queda más tiempo y encuentra lo que necesitaba.
Cómo la identifico
- Busco el término en Google y miro los resultados de la primera página.
- Observo el formato dominante: guías, listados, fichas de producto, vídeos, páginas de categoría.
- Leo qué preguntas responden esos resultados y en qué orden.
- Fijo en las palabras de la búsqueda: «qué es», «cómo» y «guía» suelen indicar intención informacional; «precio», «comprar» o «contratar», intención transaccional.
Cómo lo aplico al escribir
- Una intención principal por página.
- Respuesta clara al principio y detalle después.
- Un formato coherente con lo que ya premia Google para esa búsqueda.
- Enlaces a contenidos relacionados para quien quiere profundizar.
Errores habituales
- Escribir una página comercial para una búsqueda informacional, o al revés.
- Intentar cubrir varias intenciones muy distintas en una misma URL.
- Fijarse solo en el volumen de búsquedas y no en lo que la gente quiere conseguir.
Más términos en el glosario y mi enfoque general en SEO en Córdoba.
Soy Daniel López Gómez, trabajo en marketing digital y publicidad online desde 2019, soy Google Ads Product Expert desde 2022 y doy clase de marketing digital desde 2020. Esta web es personal e informativa: aquí cuento lo que aprendo y cómo lo veo. Puedes conocer más sobre mí.
Última actualización: octubre de 2026.