La publicidad en Bing se gestiona con Microsoft Advertising, la plataforma que antes se llamaba Bing Ads. Permite mostrar anuncios en el buscador Bing y en otros servicios de Microsoft. En España Google concentra la mayor parte de las búsquedas, y por eso Bing suele quedar en segundo plano, pero tiene su sitio en algunas estrategias.
En qué se parece a Google Ads
El funcionamiento es muy parecido: se eligen palabras clave, se pujan, se escriben anuncios y se paga por clic. De hecho, Microsoft Advertising permite importar campañas desde Google Ads, lo que hace sencillo probarla si ya tienes experiencia con la otra plataforma.
Cuándo me parece interesante
- Como complemento, una vez que las campañas de Google están ordenadas y rindiendo.
- En sectores donde el público usa más productos de Microsoft, por ejemplo entornos profesionales con Windows y Edge.
- Cuando la competencia es alta en Google y el coste por clic en Bing puede salir más contenido.
Cuándo no lo priorizaría
Si el presupuesto es pequeño, repartirlo entre dos plataformas puede ser peor que concentrarlo en Google. El volumen de búsquedas en Bing es menor, así que puede que consigas pocos datos para optimizar.
Cómo lo probaría
- Importar las campañas que mejor funcionan en Google Ads.
- Fijar un presupuesto de prueba limitado y un periodo definido.
- Comparar coste por conversión con el de Google, no solo los clics.
- Decidir con datos si merece seguir, ampliar o parar.
Mi opinión es que Bing no sustituye a Google, pero sí puede sumar. La clave es probarlo con cabeza y medir. Puedes ver cómo enfoco la publicidad en buscadores en Google Ads en Córdoba.
Soy Daniel López Gómez, trabajo en marketing digital y publicidad online desde 2019, soy Google Ads Product Expert desde 2022 y doy clase de marketing digital desde 2020. Esta web es personal e informativa: aquí cuento lo que aprendo y cómo lo veo. Puedes conocer más sobre mí.
Última actualización: octubre de 2026.