Publicidad en internet: cómo la enfoco

La publicidad en internet permite mostrar anuncios a personas concretas en el momento adecuado y, sobre todo, medir qué ocurre después. Esa capacidad de medición es lo que más valoro de ella: una campaña bien planteada se puede ajustar con datos, no con intuiciones. Trabajo con campañas de pago desde 2019 y esto es lo que suelo tener en cuenta.

Los canales principales

• Anuncios en buscadores (Google Ads, Microsoft Advertising): llegan a quien ya está buscando algo. Suelen ser los más cercanos a la decisión de compra.
• Anuncios en redes sociales (Meta, LinkedIn, TikTok): funcionan bien para generar interés y para segmentar por intereses o perfil.
• Vídeo (YouTube): útil para explicar o para darse a conocer.
• Remarketing: vuelve a mostrar anuncios a quien ya visitó la web.

Cómo elijo por dónde empezar

Depende del objetivo. Si hay demanda que ya busca el producto o servicio, empezaría por buscadores. Si es algo que la gente no sabe que necesita, tiene más sentido empezar por redes o vídeo para crear demanda. Y casi siempre conviene combinar canales, pero de forma ordenada y sin dispersar el presupuesto.

Qué mido

El clic o la impresión no es el objetivo. Miro cuántas conversiones genera cada euro invertido, cuánto cuesta conseguir cada una y si ese coste deja margen. Para eso hace falta tener bien configurada la medición antes de lanzar nada: sin ella, cualquier decisión es a ciegas.

Errores que veo con frecuencia

• Lanzar campañas sin objetivo ni medición claros.
• Dirigir el tráfico a una web que no convence o que carga lenta.
• Juzgar una campaña con muy pocos datos y cambiarlo todo demasiado pronto.
• Dispersar el presupuesto en demasiados canales a la vez.

Si quieres ver cómo planteo la publicidad en buscadores, lo explico en Google Ads en Córdoba, y la visión general en marketing digital en Córdoba.

Última actualización: octubre de 2026.